Η Επιστήμη της Επικοινωνίας στην Ψηφιακή Εποχή: Θωρακίζοντας τη δημόσια υγεία από το ανεξέλεγκτο marketing. 

Του Δρ. Θανάση Μπαγκατζούνη Ακτνοθεραπευτή-Ογκολόγου

Πριν από δύο περίπου δεκαετίες δημοσίευσα στην εφημερίδα “ΦΙΛΕΛΕΥΘΕΡΟΣ” της Κύπρου ένα άρθρο με τίτλο “Παρακμιακά φαινόμενα γύρω από τον καρκίνο” που αφορούσε τους κινδύνους που ενέχει η ανεξέλεγκτη διαφήμιση και χρήση των νέων τεχνολογιών.

Την εποχή εκείνη λειτουργούσαν στην Κύπρο μερικές ιδιωτικές Τράπεζες Αίματος Ομφάλιου Λώρου που διαφήμιζαν τις υπηρεσίες τους ακόμη και μέσα σε χώρους που γιόρταζαν παιδικά γενέθλια («Μια ευκαιρία που παρουσιάζεται μόνο μια φορά στη ζωή του παιδιού σας…την ώρα της γέννησής του») και ως «το συμβατότερο μόσχευμα στη θεραπεία ορισμένων κακοηθών και αιματολογικών παθήσεων».

Η πρόληψη του καρκίνου ήταν επίσης ένα από τα “πεδία δόξης” για τους κερδοσκόπους. Διαφήμιση σε καθημερινή εφημερίδα της Κύπρου, έτος 2005: «το σώμα μας είναι ένα θαύμα της δημιουργίας. Κάθε κίνησή μας γίνεται κατορθωτή μέσα από τους μυς μας. Το μισό μας σώμα καλύπτεται από 600 μυς. Όταν γελούμε, χρησιμοποιούμε 20 μυς, όταν κατεβάζουμε μούτρα 40. Όταν φτερνιζόμαστε ο αέρας διώχνεται από την μύτη μας με ταχύτητα 200 χιλιομέτρων την ώρα. Αυτό το θαυμαστό επίτευγμα χρειάζεται έλεγχο για προστασία, φροντίδα για καλυτέρευση. Σκεφθείτε: Τα περιστατικά καρκίνων προστάτη των ανδρών παρουσιάζουν αύξηση 58% σύμφωνα με το Αρχείο Καρκίνου. Ανίχνευση ασθενειών για έγκαιρη θεραπεία αλλά και πρόγραμμα καλυτέρευσης της υγείας. 22 εξετάσεις για άνδρες 212 ΛΚ, 24 για γυναίκες 232 ΛΚ όλες σε 3 ώρες. Το δώρο μας: ένας ασημένιος κρίκος πετσέτας με το μονόγραμμά σας χαραγμένο σε όσους έχουν κάνει το check-up το 2005».

Ο καρκίνος είναι ένα από τα πλέον σημαντικά προβλήματα δημόσιας υγείας και, ως τέτοιο, μπορεί να αντιμετωπισθεί μόνο μέσα από καλά σχεδιασμένες και μακρόπνοες στρατηγικές δημόσιας υγείας, στις οποίες κεντρικό ρόλο πρέπει να έχει η επιστήμη της επικοινωνίας η οποία στην ψηφιακή εποχή μας μπορεί να καταστρέψει ζωές, ιδιαίτερα όταν αφορά σοβαρές ασθένειες.